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舌尖上的美容品締造口服藍海

2014-12-16 10:04 [來源]:未知
制圖 廖木興

  口服美容品漸熱

  作為傳統化妝品市場的細分,中國的口服美容品正處于起步期,近年來眾多的國內外品牌紛紛涌入這一藍海,就連藥企如東阿阿膠等也紛紛涉水,整個市場的品牌數量和市場占有率不斷上升。在群雄逐鹿之下,究竟誰能脫穎而出?

  口服美容品投入態勢洶涌

  2009年以前,口服美容產品的風潮并未在內地真正興起。以FANCL、資生堂等外資品牌為代表的口服美容產品僅在百貨商場的專柜銷售,超市和美容產品專營店幾乎難覓口服美容品的身影。

  真正的變化始于2009年,許多靜候已久的代理商開始從國外和臺灣引進具有美容養顏功效的口服產品,各種營銷手段也讓更多消費者開始留意到與傳統化妝品不一樣的口服美容品。同時,一批有遠見有資本的本土品牌也在醞釀屬于自己的產品,參與市場的爭奪。

  2012年,有著醫藥行業背景的顏如玉在口服美容市場表現頗為搶眼,大量的電視廣告投入、欄目贊助以及線上宣傳使得顏如玉的知名度得到了有效提升。同年年底,包含4個單品的丸美膠原蛋白液態飲品系列在全國市場啟動鋪貨,開始涉足口服美容領域。

  除了以上提及的品牌以外,目前在在國內的市場上,湯臣倍健、無極限、Lumi、安婕妤、東阿阿膠等也都推出多種口服美容品,多數通過直銷、藥店以及專營店等渠道銷售。由此可見,盡管從時間上來看口服美容品在中國的發展尚處于啟蒙階段,市場格局尚未明朗,但無論是國內外的商家,都不愿意放棄這一“藍海”。

  市場尚處于起步階段

  “中國人講究‘內調外護’,目前消費者對口服美容品的理解度還是比較高的,但從現實的銷售情況來看,并不樂觀。”資深化妝品業內人士彭儒霖表示,口服美容品在中國的市場還處于起步階段。

  日前,歐萊雅集團與雀巢公司共同宣布,于2015年第一季度終止雙方的合資公司Innéov(諾美)。這意味著歐萊雅與雀巢公司的美容補品合資項目正式宣告失敗,終止的原因是業績不達預期,這似乎也是一個信號,口服美容市場尚在培育期。“目前存在的口服美容產品,含有的商業成分多一些。”彭儒霖如此說道。

  業界:三大原因阻礙發展

  問及投入口服美容市場有什么困難,彭儒霖回答,主要可能面臨三方面的難題。

  “中國人講究調理,意在將身體調整成健康的狀態。”彭儒霖表示,有些口服美容品不具備必然的效果,如沒有經過證實甚至經不起科學的考驗,或者比不上其他方法如食補的效果。他認為,隨著消費者教育程度越來越高,對產品的要求也將逐漸提高,好的產品會帶來好的市場前景,若不能保證產品安全有效,投入市場的風險必然會更大。

  “第二是負面事件的影響還沒消除,如此前口服膠原蛋白被曝出美容效果名不符實。” 在專家眼里,膠原蛋白的營養價值還不如雞蛋和牛奶,用它來美容其結果將無法達到預期的效果。他表示,目前市面上的膠原蛋白產品大多有夸大功效的現象,如何能夠保證產品的宣傳有效而不夸張,需要整個行業的共同遵守和維護。

  “其三就是國內的消費者還沒養成口服美容品的習慣。”彭儒霖如是認為

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